互动营销在微博广告中的应用

随着消费群体行为变化和技术的进步,企业在网络营销中越来越多的开始采用更加不同于以往单纯以网页展示等简单展示的方式来进行广告营销活动,利用新兴的诸如微博、SNS等新兴媒体平台进行互动营销成为企业最常采用且效果很佳的方式。基于微博这一特殊的平台特性,越来越多的企业将互动营销与微博结合起来,利用微博向消费者传播广告产品信息,能够取得良好的广告效果。在这个背景下,展开对微博互动营销的研究显得尤为重要。本文主要分成三大部分来分析研究互动营销在微博广告中的应用,第一部分阐述简要概述微博广告形式。第二部分通过案例分析归纳互动营销在微博广告中的运作方式,第三部分指出当前微博广告存在问题及微博广告发展前景。全文通过选取典型的微博互动营销案例,展开案例分析,着力分析了互动营销在微博广告中的发展现状,归纳了微博互动营销多种运作方式。针对基于微博的互动营销运作方式最终提出了自己的一点建议:提高用户参与程度、整合多种媒介,实现立体传播、建立受众数据库,实现精准互动营销、联合线上线下双向互动、微博IM化,与移动媒介融合。同时也对如何找到更加适合广告主和媒体的微博广告策略,如何在微博广告中把握和利用好互动特征,发挥微博这一互动性极强的体验平台的优势提出了自己的思考。

微博; 互动营销; 微博广告;

冯智敏;

F713.8;G206

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