弹幕视频的传播现象研究

“弹幕”源自日本的御宅族,是一种在青年群体中流行的新型媒体传播样态和媒体文化。弹幕最先出现在国内的一些动漫网站或者一些专门的弹幕视频网站,Acfun、Bilibili、Tucao等。目前,弹幕已经从弹幕系视频网站逐渐渗透国内的一些主流视频网站。“豆泡”是弹幕开启主流视频网站大门的第一个产品。“弹幕”作为一种现象越来越受到学术、商业等领域学者、专家的关注。本文结合实际案例,着重从时空语境的角度分析了弹幕的传播模式,并从传播层面对弹幕视频的实用价值和应用策略进行了初步研究。文章首先概述了弹幕的国外发展状况和国内发展状况,并对弹幕、弹幕视频、弹幕播放器、弹幕系视频网站四个基本概念进行了辨析,尤其是说明了弹幕与传统字幕,弹幕与互联网评论的区别。其次,重点分析了弹幕视频在传播过程中所表现出的传播属性以及弹幕视频基于自身的传播属性构建出的四个特殊的传播模式:传受一体的双向度传播模式;跨平台“分享”传播模式;时空交错的网络交往传播模式;实时、时时更新的传播模式。由小众走向大众的过程中,弹幕视频在文化和商业两个层面的价值和潜力逐渐显露,并被不断开发。但是,作为一种新的视频观看形式,弹幕视频也饱受着争议。“唱高”和“唱衰”弹幕视频的两种声音此消彼长。因此,针对弹幕视频在传播过程中所面临的各种问题,如何构建弹幕视频传播的规范化也顺理成章地成为笔者重点解决的部分。论文第五部分从如何正向引导弹幕舆论、提升用户个人媒介素养、构建弹幕文明等方面入手,为弹幕走向规范化的道路出谋划策。

弹幕; 弹幕视频; 传播现象;

许多澍;

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