90后大学生生活形态与消费文化研究

在消费文化语境下,物质的极度丰富,90后大学生的生活形态会多少受到其影响,形成与过去几代明显的差异,主要是生活方式以及价值观方面的不同。而随之改变的,也有不断创新的广告宣传方式和营销手段,市场环境变得更为复杂。90后作为现阶段的消费潜生力量,是消费市场要着重关注的目标群体。本文主要从90后的代际特征切入,研究90后与80后成长环境,生活方式上的差异,以及他们的自我认知概念,从而研究他们的消费方式、消费特征、消费环境所发生的变化。90后一代的消费观念十分复杂,受更多更广的领域影响。消费文化随着改革开放进入中国,并成为一种新的消费主张,在这种情况下成长起来的90后,对于物质有更高的要求,他们将消费当成了一种娱乐消遣方式,在他们眼中商品是附加着复杂情感的物品,而消费行为也会受到群体内其他社会成员的影响。研究消费文化在90后大学生的体现以及消费文化观念分类维度。在这一部分主要探讨90后大学生的媒介接触方式以及媒介观念的差异。具体分析90后接触网络的初次节点,主要使用的社交媒体,分析90后大学生的消费文化观念及接受商品信息的主要媒介渠道。在90后大学生生活形态细分的基础下,划分90后大学生的族群,分析提出具有针对性的广告策划营销模式,引导市场关注90后大学生族群特点,从而整合更加有效地广告营销方案。

90后大学生; 生活形态; 代际特征; 消费文化; 广告营销;

鞠惠冰;

F126.1;G645.5

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