融媒体场域下电视内容精准化传播的实践逻辑及路径

随着新媒体的蓬勃发展,电视用户被大量分流,电视内容的抵达遭遇前所未有的挑战。电视内容与用户之间的连接受阻消解了电视媒体的传播力和影响力。而连接的实质是电视内容的有效触达,核心是电视内容的精准化传播,这一方面涉及电视用户精准贴签,另一方面涉及电视内容的精准生产与精准分发。电视内容精准化传播在融媒体场域中进行,精准定位、精准制作、精准关联作为核心要件协同互动,遵循着特有的实践逻辑,最终实现电视内容与用户的强连接,提高电视媒体的传播力和影响力。

教育部人文社会科学研究项目“融媒体场域下电视内容精准化传播研究”(17YJCZH123); 国家社会科学基金一般项目“基于新媒体的民意表达与公共政策的互动机制研究”(16BXW083);

媒体融合; 场域; 电视媒体; 精准传播;

G222

中州学刊

Academic Journal of Zhongzhou

2018年10期

ISSN:1003-0751

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49159-1657544K
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