现代广告故事化的策略与方法

广告故事化是以戏剧性叙事的方式进行广告的创意和表现,通过或生动有趣、或真实感人、或幽默恐惧的故事情节传达商品信息,传播品牌形象,故事化是现代广告创作的重要趋势之一,现代广告创作故事化是泛娱乐化潮流、受众注意力竞争、受众审美趣味变化以及广告传播整合创新等多重因素综合作用的结果。现代广告创作故事化体现为内容类型化、结构模式化、形态电影化三个显著特征,并在广告创意、广告形式、广告传播三个层面上实现了故事的戏剧化呈现。

山东工艺美术学院人文社科研究项目“现代广告设计故事化的策略与方法”成果;

现代广告; 故事化; 戏剧性; 策略方法;

J524.3

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