媒体融合背景下我国广播广告优化策略研究

2014年,中央出台“媒体融合”文件,将其提升至国家战略层面。从2014年至今,中央又多次下发相关文件,习近平总书记也多次强调新媒旧媒体融合的重要性,由此可见国家对“媒体融合”转型的重视。广告被媒体视为重要的创收来源,是自负盈亏适应市场竞争的重要“砝码”。受新媒体广告冲击,电视、报纸、杂志的收益已经缩水,但是广播广告收益却相对保持平稳甚至有逆势上扬的趋势。虽然从目前已有的数据来看,广播广告收益形式还算乐观,但是也要看到网络广告所带来的冲击。将来5G、AI、云计算等技术迭代升级极有可能将广播广告推向另一个充满危机的被动境地。所以,在媒体融合背景下,我国广播广告探索融合创新、寻找新的盈利空间,为下一轮升级转型做铺垫显得尤为紧迫和重要。本文采用文献分析法以及个案研究法,以传统广播为研究基础,以广播广告为研究对象,分析当前背景下我国广播广告的现状及存在问题,进而从平台、内容、渠道、技术、经营管理五方面结合各地典型案例提出优化策略。最后以“中国之声”为案例,从频率、广告投放价值、广告经营模式及启发与思考四个方面进行探究、阐述。综上得出:新兴媒体虽然挤占了广播广告市场,但是辩证地看待新媒体尤其是移动社交平台,在一定程度上拓展了广播传播,适应了用户的媒介接触习惯。因此,做好广播内容融合创新,用技术做支撑连接渠道,创新广告表现形式,找准深入融合变现的营销活动作为发力点,拓展传播空间,从中央到地方积极探索经营体制改革等多管齐下,赢取广播广告整体增值。

媒体融合; 广播广告; 优化策略;

郜玉金;

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