金庸武侠小说的市场拓展

金庸的武侠小说共计15部,从报章到新修版,吸引着不同年代的读者。此外,金庸武侠小说还通过漫画、影视、游戏等多方面的拓展,从单纯的通俗文学、武侠小说,进而发展成为一种文化符号,一种可持续发展的企业品牌。金庸武侠小说的各持份者,共同构成了独特而复杂的"金庸"市场,使金庸武侠小说以异于一般通俗小说作品的方式存在,并流行逾半个世纪。

国家社会科学基金重大项目(13&ZD120);

金庸; 武侠小说; 市场; 拓展; 运作;

10.16217/j.cnki.szxbsk.2019.05.004

I207.42

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