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(录用定稿)网络首发时间:2020-07-16 11:18:21
  • 记笔记

考虑竞争企业定向能力的定向优惠券投放策略研究

司银元杨文胜宋璐李宗活

南京理工大学经济管理学院

摘要:针对竞争环境下企业优惠券投放问题,本研究引入大众优惠券和定向优惠券,综合考虑消费者忠诚度和定向能力策略,构建优惠券影响下的企业利润模型,进而分析企业优惠券投放策略。结果表明:1)当企业实施定向优惠券策略时,企业在优势市场投放强度要高于竞争市场;2)当企业综合考虑价格歧视和定向优惠券策略时,通过在不同细分市场给予消费者不同价格,最大程度上提升企业的利润;3)当企业不具备完全定向能力时,企业优惠券投放强度会受到细分市场优惠券面值和投放精度的影响,且同时实行价格歧视和定向优惠券策略,可能会加剧市场竞争。
  • 专辑:

    经济与管理科学

  • 专题:

    企业经济; 企业经济; 贸易经济

  • 分类号:

    F271;F274;F724.6

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