（录用定稿）网络首发时间：2020-07-16 11:18:21
摘要：针对竞争环境下企业优惠券投放问题，本研究引入大众优惠券和定向优惠券，综合考虑消费者忠诚度和定向能力策略，构建优惠券影响下的企业利润模型，进而分析企业优惠券投放策略。结果表明：1)当企业实施定向优惠券策略时，企业在优势市场投放强度要高于竞争市场；2)当企业综合考虑价格歧视和定向优惠券策略时，通过在不同细分市场给予消费者不同价格，最大程度上提升企业的利润；3)当企业不具备完全定向能力时，企业优惠券投放强度会受到细分市场优惠券面值和投放精度的影响，且同时实行价格歧视和定向优惠券策略，可能会加剧市场竞争。
- 专辑：
经济与管理科学
- 专题：
企业经济; 企业经济; 贸易经济
- 分类号：
F271;F274;F724.6
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